關(guān)于微景通
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，為何難阻主題公園擴(kuò)張步伐？
發(fā)表時(shí)間：2018-10-18
主題公園對(duì)于地方政府，在很大程度上，是一種形象提升，政府要的是人氣聚集，可以形成核心吸引力，帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)和地方經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展，至于主題公園本身盈利與否？那是企業(yè)的事。不過，可以給你大量土地。對(duì)于精明的投資者，這是關(guān)鍵的。
投資者可能沒有也不必對(duì)考慮整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)同作用，但他們要的是一個(gè)大片區(qū)，那么主題公園對(duì)于這個(gè)片區(qū)，當(dāng)然具有核心吸引力，基于此，他們關(guān)注的可能是各種業(yè)態(tài)，譬如商業(yè)區(qū)、地產(chǎn)等。
那么，投資哪種類型的主題公園更有前景？
水上樂園 未來發(fā)展大方向
2017年，愈加國(guó)際化的中國(guó)，在娛樂/主題公園、水上樂園、博物館等類型的主題公園上有了更專業(yè)的細(xì)分。其中，體驗(yàn)式主題水上樂園是未來發(fā)展的大方向，隨著越來越多的水上樂園涌現(xiàn)，擁有獨(dú)特主題文化的水上樂園將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
值得注意的是，亞洲水上樂園市場(chǎng)普遍呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，2016年游客增長(zhǎng)率為6.9%，其中長(zhǎng)隆水上樂園為世界游客量多的水上樂園，游客量為253.8萬人次，擠入全球排名前20的方特水上樂園游客量則超過102萬人次。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平和消費(fèi)水平顯著提高，促使旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與成熟。水上樂園作為主題公園的一種，以獨(dú)有的文化內(nèi)涵、科技含量以及強(qiáng)大的娛樂功能，成為當(dāng)下旅游產(chǎn)品中炙手可熱的明星，呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。
文化演藝在主題公園中比重增大
主題公園應(yīng)該給游客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)享受。伴隨著中國(guó)旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升。
據(jù)了解，上海迪士尼演藝類項(xiàng)目占到了24%，蕪湖方特東方神話演藝類項(xiàng)目占比達(dá)30%，再看狂人國(guó)主題樂園，用日間5個(gè)大型演藝、8個(gè)小型演出和夜間1個(gè)超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個(gè)節(jié)目上演2-3次，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，就是通過文化演藝的方式，作為整個(gè)主題公園的核心。
此外，在環(huán)球影城，隨處可見眾多游客自發(fā)裝扮成各種鬼怪形象，參與到“猛鬼游行”當(dāng)中。業(yè)內(nèi)人士表示，通過這種“浸入式”的演藝體驗(yàn)環(huán)境營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)讓游客參與互動(dòng)體驗(yàn)，終形成良好的體驗(yàn)感受和傳播口碑。
超級(jí)IP 引領(lǐng)主題公園
值得一提的是，2017年，新技術(shù)在主題公園上得到了充分運(yùn)用，VR設(shè)施或?qū)⒊掷m(xù)成為亮點(diǎn)。北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山表示，VR技術(shù)的大規(guī)模使用，會(huì)不斷豐富主題公園游客項(xiàng)目的類型，會(huì)不斷增加主題公園的體驗(yàn)度，近期及將來一段時(shí)間該技術(shù)在主題公園領(lǐng)域應(yīng)該有著很廣的采納度。
除此之外，有業(yè)內(nèi)人士指出，一直以來為消費(fèi)者所詬病的本土主題公園IP打造能力，接下來在各大主題公園運(yùn)營(yíng)商的投入中將占據(jù)更加重要的位置。
有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，在項(xiàng)目初期要明確項(xiàng)目開發(fā)的可行性；在對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘并將之使用在IP打造上時(shí)，不應(yīng)簡(jiǎn)單套用，可結(jié)合當(dāng)下容易為人接受且受眾較廣的影視動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行前期培育，并且這種影視產(chǎn)品不能有粗制濫造的嫌疑。
另外，主題公園的打造需要更精細(xì)化，而不是一味求大而全。
主題公園開發(fā)商應(yīng)當(dāng)更加冷靜地看待市場(chǎng)變化，不要盲目跟風(fēng)投資，而是要把重點(diǎn)放在內(nèi)容創(chuàng)新和提升顧客滿意度上。品質(zhì)始終是第一位的，營(yíng)銷是其次，把我國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)和主題公園相結(jié)合，永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。
