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【智慧旅游】主題公園：創意和科技缺一不可
發表時間：2018-07-04
“截至目前，中國的主題公園總數已超過2000個，投資額超過5000萬元，約有300個。但其中70％是虧本，20％是持平，只有10％是有利可圖的。“主題公園同質化、單一商業模式現象已成為制約行業發展的問題。如何解決這個問題已成為會議的重點。
“用文化概念設計和規劃旅游景點，用文化表達景點，充分利用景點中的文化屬性。”這是專家和行業參與者在會議上達成的共識。文化與旅游的融合將為主題公園的發展開辟新的市場空間。
中國旅游研究院發布的《2018清明度假旅游及景區消費報告》顯示，歡樂谷、迪士尼、常州恐龍園躋身十大熱門目的地之列。根據國內知名旅游網站的統計，一些主題公園在五一假期的熱門景點中更受歡迎。可以看出，主題公園已成為旅游消費升級的新亮點，市場潛力非常大。但是，主題公園還面臨同質化、商業模式單一等問題，項目收斂，場景收斂，往往讓玩家產生一種打擊面子的感覺。
有專家指出，美國迪士尼主題公園除了高科技含量和建筑風格外，都賦予了濃厚的文化內涵。相比之下，許多國內主題公園缺乏文化底蘊和創新精神，只是追求游客的視覺體驗和互動。沒有文化價值，吸引力大大降低。中國的傳統文化是深刻而獨特的。它是中國獨一無二的寶藏。要充分探索傳統文化與旅游的完全融合，促進主題公園克服模仿復制的缺點，在健康發展的同時講述中國故事。
“經濟日報”前編輯艾峰在會上說，物質文化是旅游景點的基礎，精神文化是旅游景點的靈魂。這需要文化與旅游的有機結合，設計和規劃旅游景點的文化理念，為旅游景點增添豐富的文化內涵，甚至為景區提取具有代表性的文化傳播理念。中國是世界上文化資源豐富的國家之一。但是，目前對文化資源的探索，尤其是文化旅游資源，遠遠不夠。
技術含量低，布局低，盈利能力強
據參加泰安市論壇的政府官員介紹，作為泰安市文化旅游開發的重要項目，也是中國第一個體驗史前文明的大型文化主題公園，——泰安太陽部依賴于世界級的大汶口文化深入挖掘其文化。內涵方面，部落文化、神話故事、遺址與旅游等有機融合，每年吸引超過100萬名乘客。它不僅成為山東省游客人數多的主題公園，也成為獨特的商務旅游卡。在分析目前許多主題公園盈利能力不足的原因時，泰安太陽部總經理孔祥海認為，中國有許多主題公園，外觀與模仿外國主題公園相似。該項目也模仿國外，但技術含量低于國外。超過10年。而且，布局太密集了。只有迪士尼和環球影城是美國具影響力的，而中國有數百家，僅山東就有十多家。這是中國一些主題公園盈利能力差的原因之一。
孔祥海認為，太陽部落取得良好市場效應的原因在于它依靠大汶口的文化，同時選擇了女性媧、同志、盤古這樣的神話人物，并發揮廣告效果。這些人物本身。結合部落文化、神話、的文化文化之謎，它充分調動了游客的好奇心，并產生了強烈的吸引力。
孔祥海認為，目前國內文化旅游項目無處不在，但文化與旅游相結合的成功案例并不多。特別是在國內主題公園行業，很少有真正融入中國文化和娛樂的項目。他引用《2017中國主題公園發展報告》數據稱，國外主題公園收入主要包括三個部分，其中門票占30％，購物占30％，衍生品占比例占40％以上。相比之下，中國的大量主題公園目前主要依靠票務經濟，
文化創新仍有很大的提升空間
一些研究報告預測，到2020年，全國將有59個主題公園，5個水上公園。根據未來產業研究所的預測，到2020年，中國主題公園市場將達到120億美元。相比之下，到2020年美國主題公園市場的規模為90億美元。然而，應該指出的是，據《2015年我國主題公園行業發展現狀分析》顯示，近10年來涌現的本土主題公園中，80%已經倒閉。
“中國擁有數千年的古老文化。文化是我們在中國的大優勢。如果融入其中，它可能成為迪士尼和環球影城以外的突破。”孔祥海說。
